Mirakuleus ontwerp en communicatie

Hoe haal je het beste uit QR-codes?

Hier een interessant artikel over de toepassing van QR-codes. Strekking van het verhaal is wat ik ook erg belangrijk vind. Een QR-code moet altijd iets extra's toevoegen op het product of middel waar het op geplaatst wordt. Kijk hoe je meerwaarde kunt bieden met een QR-code over het specifieke onderwerp of hoe je het gebruikers makkelijker kunt maken. Zet niet een QR-code erop alleen om hem erop te zetten, maar maak bewust gebruik van deze koppeling tussen off- en online. Dus bedenk altijd wat het doel van de QR-code is op een middel en wat de behoefte en verwachting van de gebruiker is. 

Bron: Marketingfacts

Trendwatcher Adjiedj Bakas presenteert foodtrends 2012

Onlangs presenteerde de bekende trendwatcher Adjiedj Bakas de foodtrends voor 2012. Vooral gezondheid speelt een steeds grotere rol volgens Bakas. Door onvrede over het eten en de crisis zullen de supermarkten en de speciaalzaken extra omzet pakken. Consumenten laten de horeca meer links liggen. Alleen creatieve restaurants met kwalitatief goed eten en een goede ambiance trekken volle tafels. Er komt ook een grotere vraag naar gezond eten, zowel in de supermarkt als onderweg. De Nederlanders is zich steeds meer bewust van wat hij in z'n mond stopt. Ook transparantie over gerechten en de ingredienten wordt steeds belangrijker. Het volledige trendrapport is hier te downloaden. 

Bron: Foodholland.nl

Onmisbare merken: HEMA op nummer een

Nederlandse merken zijn steeds populairder. Maar liefst driekwart van de merken in de Nederlandse ‘onmisbaarheidstop 100’  is van Nederlandse bodem. Merken die aansluiten bij de Nederlandse cultuur en deze op een eigentijdse wijze uitdragen, scoren hoog. Koplopers zijn HEMA, Kruidvat en Bol.com. Ook Unox, Calvé, Grolsch en Douwe Egberts scoren goed. Dat blijkt uit recent onderzoek onder ruim 1.000 consumenten door EURIB. Download hier de complete lijst. 

Bron: Reclameweek

Zeg het met zelfgebakken koekjes!

Leuk idee: zelfgebakken koekjes met QR-code. Wat een originele manier om je (zakelijke) boodschap te verpakken! De mogelijkheden om QR codes in versproducten te integreren zijn eindeloos, ik ben dan ook reuze benieuwd naar het volgende inititatief... De koekjesmix is online te bestellen via http://www.qkies.de

Goedgemutst

Wat een goed initiatief van Innocent. In de maand november zijn alle Innocent Smoothie-flesjes allemaal voorzien van een mutsje.
En al die mutsjes zijn gebreid door mensen in het hele land. Van elk verkochte Smoothie met muts gaat 20 cent naar het Nationaal Ouder Fonds,
dat met het geld kerstdiners organiseert voor eenzame en minder kapitaakrachtige ouderen.

Kijk voor meer informatie op www.innocentdrinks.nl

Met welk archetype creëert jouw merk waarde?

Ik ben altijd al geïnteresseerd geweest in psychologie. Vooral omdat dit vakgebied veel raakvlakken heeft met mijn eigen vakgebied marketing en communicatie. Ik ben bovendien continu op zoek naar interessante vakliteratuur om mijn kennis op het gebied van merkbouwen te vergroten.

Zo las ik een tijdje geleden het boek ‘Brand prototyping‘, van Michel Jansen. Jansen gebruikt archetypen om de merkidentiteit te bepalen. Archteypen zijn oorspronkelijk bedacht door Carl Jung. Centraal hierbij staat dat het gedrag van mensen gestuurd wordt door onbewuste ambities en aspiraties die zich in ieder individu bevinden. Hieruit destilleerde hij collectieve universele patronen: de archetypen. Deze worden geactiveerd zodra ze door mensen herkend worden in situaties en/of personen. En dus ook in merken. Als je vanuit een archetype een merk bouwt, is het merk automatisch betekenisvol voor consumenten. Het merk raakt immers de instinctieve ambities en aspiraties.

Ik gebruik de archetypen als een handige methode om samen met de klant te bepalen hoe hij zijn eigen merkidentiteit ziet en welke rol het merk wil spelen in het leven van de afnemer. Bepaal met welk archetype je merk het meeste verwantschap heeft. En bekijk de campagne en uitingen van het merk; sluiten deze aan bij je archetype?

The outlaw – de bandiet
Dit archetype gaat zijn eigen weg en bepaalt zijn eigen regels. Dit zijn rebelse merken. Ze breken met conventies en proberen de markt op zijn kop te zetten. De belofte is dat je je samen afzet tegen de nette burgers en de gevestigde bedrijven. Voorbeelden: BNN, EasyJet, Diesel, Harley Davidson en Bavaria.

The jester – de hofnar
Gaat voor fun en plezier maken. Je leeft maar één keer. Het wil genieten en ontsnappen aan de dagelijkse sleur. Met humor relativeert hij het zwaarmoedige leven. Voorbeelden: Ben&Jerry’s en Amstel.

The lover – de minnaar
De lover speelt graag het spel van de verleiding. Hij is emotioneel, energiek, lustvol en wil beminnen. Merken die het lover-archetype aanspreken, doen dat met fraaie vormgeving en passie. Voorbeelden: Bacardi, Côte d’Or en Versace, Sion, Pink Lady en Honingtomaten.

The caregiver – de beschermer
Bij dit archetype gaat het om hulp, verbondenheid, sfeer en harmonie. Deze merken weten waar het om gaat in het leven. De belofte is dat ze je ondersteunen bij je ontwikkeling. Ze zijn integraal onderdeel van het leven. Merken: Blue Band, Starbucks, Nivea, Chiquita, Dole en GIJS.

The everyman - de gewone man/ vrouw
Behulpzaam, nuchter en realistisch. Het is de goede buur die altijd bereid is te helpen. Deze merken gaan gelijkwaardig met hun afnemers om. Sympathieke en no-nonsense merken: HEMA, Volkswagen, Unox, Interpolis, Ikea en Addenda.

The innocent – de onschuldige
Is als een kind met een onvoorwaardelijk vertrouwen in zijn ouders. Lekker onbekommerd leven. Optimisme en loyaliteit zijn daarbij uitgangspunten. Deze merken bieden bescherming, saamhorigheid en vertrouwen. Voorbeelden: ANWB, Coca-Cola, De Efteling, Spa en Innocent Drinks.

The ruler – de heerser
Streeft naar structuur, veiligheid en orde. Het houdt van controle. Meestal zijn deze merken (mentaal) marktleider met een duidelijk visie. Bijvoorbeeld: Mercedes-Benz, Hugo Boss en Heineken.

The sage – de wijsgeer
Dit type wil zijn intellectuele vermogen ontwikkelen en de wereld doorgronden. Logica en een objectieve benadering passen daarbij. Het is op zoek naar kennis, wijsheid en innovatie. Audi, Philips en Wikipedia.

The magician – de tovenaar
Wil dromen laten uitkomen. Deze merken scheppen een illusie, een magische sfeer. Samen met het merk maak je het onmogelijke mee: Axe, Disneyland, Red Bull.

The hero – de held
Is doelgericht, heeft ambities en een sterke drang om de beste te zijn. Presteren en uitblinken. Daar gaat het om. De merken begrijpen wat de uitdagingen van hun klanten zijn. Voorbeelden: Canon, BMW, Nike, Gilette.

The creator – de schepper
Is creatief, origineel, intuïtief en wil een ideaal creëren. Bij dit archetype draait alles om verbeelding. Het merk belooft een toekomst te realiseren. Creërende merken: Apple, Lego en Willem & Drees.

The explorer – de ontdekkingsreiziger
Individueel, avontuurlijk, nieuwsgieig en autonoom. Het is een verkenner, een onderzoeker die ervan overtuigd is dat het leven meer is dan hij tot nu toe heeft gezien. Merken met dit archetype spelen in op vrijheid, avontuur en het onbekende. Het mek belooft mogelijkheden te verkennen: Google, Apple en Koppert Cress.

Bronnen:
Brand Prototyping – Michel Jansen
Focus op Fans – Wil Michels en Yara Michels

Vegetarisme, nieuwe trend?

- de Vegapolis: de eerste zorgverzekering die zich richt op vegetariërs en vleesverlaters
- de vegetarische slager: een biologische akkerbouwer die samen met Marco Westmaas vleesvervangers ontwikkeld heeft die echt naar vlees smaken en zich dan ook richt op de vleeseter
- de verkiezing Meest Sexy Vegetariër met 20 genomineerde BN’ers zoals Georgina Verbaan
- Vegan shoes: veganistisch geproduceerde schoenen
- Stella McCartney die werkt met biologisch afbreekbare materialen, geen koeien, geen geiten en zeker geen ongeboren lammetjes, dus geen bont, geen leer
- Alicia Silverstone die haar vegalevensstijl sexy weet te maken, zie peta-spotje Go Veg
- En last but not least een eigen magazine voor de vega-doelgroep: Vega

Handige tool voor beeldbewerking

Schitterende effecten aan je foto's toevoegen

Pixlr-o-matic is een online programma die ervoor zorgt dat foto's er beter uit gaan zien. Je kunt digitale foto's of webcam foto's veranderen met prachtige en leuke filters en effecten.

Het werkt bijna hetzelfde als Instagram (Iphone app). Je kunt het gebruiken om geweldig - zo niet vreselijk cheesy - randen, popping kleuren of een faux-vintage filter over de foto te zetten.

Creatief experiment

Dit project is gemaakt door Werner Design Werks voor LabRats, in samenwerking met met Cabell Harris van Worklabs. Het is een introductie kit om gespreken en het creatieve denken van nieuwe leden te bevorderen of om hoog opgeleide creatieve uit te dagen om een deel van dit exclusieve en experimentele proces te worden.

Bron: LabRats - TheDieline.com - Package Design Blog

Hoe controleert Heineken de schuimkraag van bier?

Met Roamler, een gratis app voor de iPhone, kun je geld verdienen op straat door opdrachten uit te voeren met je mobiele telefoon. Steeds meer commerciële bedrijven zoals Heineken en Ahold, maar ook gemeentes zetten opdrachten uit bij Roamler. Per opdracht verdien je een bedrag van twee tot vier euro. Wat je hier precies voor moet doen, varieert sterk per opdracht van maatschappelijk relevant tot grappig of ludiek. Het fotograferen van je getapte biertje bijvoorbeeld, geeft Heineken inzicht of hun biertje met een mooie schuimkraag wordt geserveerd.

Hoe werkt het concept?
Voor iedere goed uitgevoerde opdracht krijg je punten en hoe meer punten je hebt, hoe hoger het level waarop je speelt. De hogere levels bieden bepaalde voordelen, zoals moeilijkere opdrachten, die weer meer geld en meer punten waard zijn en het reserveren van opdrachten.
Er is onderscheid in zogenaamde ‘scout’-opdrachten, ‘explorer’-opdrachten en ‘couch’-opdrachten. Een scout-opdracht is locatiegebonden en maar voor een beperkt aantal Roamlers. Bijvoorbeeld een retailer die wil weten hoe en waar de eieren staan opgesteld in hun filialen. Explorer-opdrachten – niet locatie gebonden - zijn dichter bij huis uit te voeren, couch-opdrachten thuis.
Roamler verkeert nog in een testfase, maar het lijkt mij een app om in de gaten te houden!

  Bron: de Volkskrant

Verpakking blijkt stille kracht

Uit een recentelijk onderzoek naar de functie en het effect van de omdoos in AGF is gebleken dat de uitstraling van de verpakking een stille kracht blijkt te zijn. Binnen alle schakels van de keten – van teler tot consument - gaf bijna de helft aan zich hierdoor te laten beïnvloeden bij de aankoopbeslissing.
Het onderzoek, een initiatief van Maurice Wubben en Miranda van Kester van Mirakuleus is gesplitst in twee delen (wat werkt, wat niet en wat vindt men mooi). Ruim 100 respondenten kregen 10 uiteenlopende verpakkingen ter beoordeling voorgelegd. Het resultaat daarvan is een Top 3 van verpakkingen die in alle doelgroepen het meest in de smaak viel. Maar wat belangrijker is, is dat er veel algemene leerpunten uit zijn gehaald over wat wel of niet goed werkt. Hiermee kan de sector haar voordeel doen.
Winnaar
Valstar Holland met Via Nova was overduidelijk nummer 1 binnen alle doelgroepen. De verpakkingsdoos heeft niet alleen een kwalitatieve uitstraling, maar ook maakt opvallende en kleurrijke foto de inhoud duidelijk. Mooie, strakke en rustige vormgeving met verrassende en sfeervolle kleuren waren andere argumenten waarom respondenten de verpakking als succesvol bestempelden.

Twitteren met collega’s? Gebruik Yammer.

Tot anderhalf jaar geleden werden we gek van alle interne mails in onze mailboxen. Alles wat we met elkaar wilden delen, deden we via de mail.
Dat kan anders, dachten we. En ja dat kan inderdaad anders: Yammer.

Yammer is eigenlijk intern twitteren. In tegenstelling tot Twitter, waarin ieder jouw tweets kan lezen, blijft Yammer afgeschermd binnen de organisatie.
Alleen personen met een emailadres met dezelfde domeinnaam als de gebruiker kunnen een account aanmaken of een berichtenlijst lezen. Lees: collega’s binnen een bedrijf. De berichten die je plaatst op Yammer worden automatisch opgeslagen in een archief, waarin je kunt zoeken met een zoekfunctie. Verder kun je je reactie plaatsen onder het bericht wat voor iedereen te lezen is. Een hele snelle, makkelijke manier om elkaar op de hoogte te houden van waarmee je bezig bent en om links ter inspiratie met elkaar te delen. Heb je geen tijd of zin om de hele dag Yammer in de gaten te houden? Een keer per dag ontvang je een overzichtsmail met daarin de geplaatste berichtjes. Een echte aanrader dus!

Yammer is gratis te downloaden via yammer.com. Er is ook een app beschikbaar voor je smart phone of tablet.